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오늘의 헬프스토어 셀러 뉴스 11/6
카카오 선물하기 자기구매 · 겨울 간식 붕어빵 · 네이버애즈 쇼핑광고 지면 · 배민 B뷰티 · 햇굴 시세
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| 01 플랫폼 |
| 카카오 선물하기, '나에게 주는 선물'이 30%…3분기 커머스 거래액 2.3조 |
| 카카오가 11/5 발표한 3분기 실적에서 선물하기·톡딜 등 커머스 거래액은 2조3,000억 원으로 13% 늘었다. 9월 선물하기는 월간 최대 거래액을 기록했고, 자기구매 거래액이 33% 늘어 전체의 약 30%를 차지했다. 톡스토어 거래액도 8% 증가했다. |
셀러 관점
선물하기가 '남에게 주는 채널'에서 '나를 위한 구매' 채널로 넓어지고 있다는 신호다. 빼빼로데이·연말을 앞두고 선물 포장·메시지 카드 옵션과 함께 1인용 소포장·자기보상형 미니 세트를 따로 준비해 볼 만하다. 카카오 입점 셀러는 선물용·자기구매용 상세 문구를 나눠 점검하자. |
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헬프스토어 활용
헬프스토어에서 선물세트·1인 선물 등 세부 키워드 검색량과 네이버·쿠팡 상위노출 상품의 가격대·리뷰 수를 확인해 구성 가격을 잡을 수 있다. |
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| 02 소비트렌드 |
| 어묵 564%·호빵 44%, 붕어빵은 백화점까지…초겨울 간식 수요가 몰린다 |
| 세븐일레븐은 10/21~11/3 2주간 어묵 매출이 전월 대비 564%, 군고구마가 248% 늘었다. 삼립호빵은 출시 첫 3주 편의점 매출이 약 44% 늘었고 호빵에 키링을 묶은 '굿즈 에디션'을 네이버 라이브에서 팔았다. 붕어빵도 노점을 넘어 백화점 팝업(한 마리 최고 4,200원)·카페·온라인몰로 판매처가 넓어졌다. |
셀러 관점
기온이 꺾이는 시점에 겨울 간식 수요가 한꺼번에 몰린다. 냉동·냉장 간식 셀러는 출고 일정과 보냉 포장 재고를 먼저 점검하고, 대용량과 1~2인 소포장 옵션을 나눠 두자. 굿즈 묶음·이색 맛처럼 '같은 상품, 다른 구성'이 차별화 포인트가 된다. |
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헬프스토어 활용
헬프스토어에서 어묵·호빵·냉동 붕어빵 키워드의 검색량 추이와 상위노출 상품의 가격·리뷰·판매량을 확인해 출고 물량을 가늠할 수 있다. |
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| 03 플랫폼 |
| 네이버 광고주센터, AI '네이버애즈'로 개편…11/11부터 쇼핑광고 모바일 뉴스·메인에도 노출 |
| 네이버가 11/5 광고주센터를 '네이버애즈'로 바꿨다. AI가 캠페인 개선 항목과 예상 성과를 추천하고, 검색광고가 노출되지 않을 때 원인과 해결책을 알려주는 '애즈 어시스턴트'가 들어갔다. 11/11부터는 쇼핑검색광고(쇼핑몰상품형·제품카탈로그형)와 ADVoost 쇼핑이 모바일 뉴스 하단 피드·메인 언론사편집·엔터·스포츠 지면에도 노출된다. 등록 방식·랭킹·과금 기준은 그대로다. |
셀러 관점
검색하지 않은 이용자에게도 쇼핑 이력 기반으로 상품이 뜨는 지면이 늘어난다. 쇼핑검색광고를 쓰는 셀러는 11/11 전에 모바일 매체 노출 설정을 확인하고, 시행 후 1~2주는 지면별 클릭·전환과 일 예산 소진 속도를 따로 기록해 두자. AI 추천은 예상 성과와 실제 결과를 비교해 본 뒤 적용하는 게 안전하다. |
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| 04 플랫폼 |
| 배민, 화장품도 30분 배송…직매입 'B뷰티'로 170개 브랜드 |
| 배달의민족이 화장품을 직매입해 30분~1시간 안에 배송하는 'B뷰티'를 서울 일부 지역에서 시작했다. 약 170개 브랜드로 출발했고 B마트 뷰티 주문은 48% 늘었다. 오프뷰티 등 외부 입점 매장과 직매입을 병행하며 B마트 전 지역으로 넓힐 계획이다. |
셀러 관점
급할 때 바로 사는 뷰티 수요가 퀵커머스로 옮겨가는 흐름이다. 일반 택배 셀러가 속도로 맞붙기는 어려우니 대용량·리필·세트처럼 즉시배송 채널이 다루기 어려운 구성과 재구매 혜택으로 차별화를 점검하자. 브랜드 셀러라면 퀵커머스 입점·직매입 조건을 검토해 둘 시점이다. |
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헬프스토어 활용
헬프스토어에서 화장품 카테고리 트렌드와 상위노출 상품의 가격·리뷰를 확인해 세트·대용량 구성의 가격 경쟁력을 비교할 수 있다. |
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| 05 소비트렌드 |
| 깐굴 평균가 30%↑…일본 고수온 여파, 햇굴 시즌 가격 관리가 관건 |
| 노량진 기준 10월 깐굴 평균가는 1만3,800원대로 30.5% 올랐다. 일본 산지 고수온 폐사로 한국산 수요가 늘어난 영향이다. 롯데마트는 통영·거제·고성에서 물량을 전년의 1.5배 확보해 11/5~11일 햇굴을 최대 35% 할인한다. |
셀러 관점
김장철과 겹쳐 굴 수요는 이어지는데 원가는 오르는 구간이다. 대형마트 할인가와 비교되기 쉬우니 중량(g)·알 크기·세척 여부·산지를 상세에 분명히 적어 가격 차이의 이유를 보여주자. 산지 시세 변동이 크므로 가격 수정 주기와 품절 옵션도 미리 정해 두는 게 좋다. |
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헬프스토어 활용
헬프스토어에서 생굴·햇굴·김장 굴 키워드 검색량과 네이버·쿠팡 상위노출 상품의 가격대·리뷰 수를 확인할 수 있다. |
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